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時評
特朗普的總統大選:來自10萬條新聞數據的啟示
2019-06-21 09:20:00

本文源自微信公眾號“肖立晟宏觀經濟分析”2019年6月18日。

  特朗普的總統大選:來自10萬條新聞數據的啟示

  肖立晟 袁野

  中美貿易爭端因美方“極限施壓”式的“加價”而再度陷入僵局。截至目前,雙方仍僅訴諸于相對克制的措施,這也引發了市場對于雙方談判“籌碼”的討論。美方作為全球最大的需求端,且擁有高端的科學技術似乎在談判中應略勝一籌。美對華的“打擊”也容易讓人聯想到當初美對德、日、前蘇聯等經濟體的打壓。接下來美方會如何“出招”?美方挾“優勢”為何克制?美方在顧慮什么?這些問題是市場當前最為關注的問題。

  討論中美貿易爭端,我們認為首先應給予其準確的定位。從中美雙方在貿易爭端再次惡化后的表態來看,貿易問題似乎并不是談判的難點。最大的問題在于特朗普除貿易問題外的“無禮要求”,以及其在未得到滿足后的咄咄逼人。換句話說,考慮到中美貿易談判,可能應更準確的定義為“中特談判”。有此定位后,我們應重點關注兩個信息。一是,美眾議院議長南希·佩洛西在6月4日的一次會議上表示“我不想看到他(特朗普)被彈劾,我想看到他進監獄”。此番言論應是出于對特朗普干預穆勒“通俄門”調查的考量。二是,特朗普“自編、自導、自演”的美墨貿易協議。白宮5月30日發表聲明稱6月10日起對墨進口產品加征5%的關稅,并逐月提高。6月7日,雙方談判結束,美宣稱墨接受其要求,隨后無限期暫停對墨加征關稅。從公開的美墨協議看,墨方所謂的對移民管制其實早已有之,且墨方回應并未就加大美農產品進口做出承諾。對于如此一場所謂的“勝利”,為何能瞬間平復特朗普的“怒火”?從2018年開始,特朗普對全球主要經濟體均發起了貿易挑戰,直至目前,可以說陷入了全球的大僵局,任何一家都不愿對美無理要求放行。結果是美經濟開始出現下滑,特朗普的傳統票倉,也在指責特朗普的過錯。可見,特朗普急需一場勝利及一個榜樣,來打破這場大僵局。而這背后則指向2020年的總統大選。綜上來看,特朗普最大的擔憂應是連任能否成功。大選日越是臨近,此軟肋隱痛則越大。

  討論美國的大選,就是要看美國的選民傾向。2016年特朗普挾“民粹”登頂,時隔三年后,政治民調聞名的Quinnipiac University最新民調顯示,美國前副總統拜登以48%的支持率反超特朗普(44%),后者還被沃倫、桑德斯等其他民主黨候選人緊追不舍。雖然美國民調的參考價值日漸下降,但也從中引出三個重要問題,一是美國選民對特朗普的“盲目崇拜”是否有所“退燒”?二是美國民眾目前更關心哪些問題?三是特朗普的民主黨對手是否有實力與其一決高下?

  一、特朗普中美貿易爭端相關推特評論分析

  隨著特朗普貿易政策出臺,并對部分企業乃至美國經濟產生影響,民眾對貿易爭端的態度及關注度的已發生變化,不再是一邊倒的支持。我們從特朗普發布的與貿易爭端相關的推特中,截取了三條不同時間段發出的推特,對點贊數最高的評論進行了總結分析。由于很大一部分推特用戶不常進行公開評論,而公開評論的用戶中有一部分比較極端,相比分析所有評論,我們認為獲得最多回應的置頂評論更能反映出多數用戶的態度。數據也證明,這些推特得到的點贊數遠遠超于其他的評論。我們根據推特的評論數量選取了在以下時段的推特:2018年8月4日,第二輪160億美元關稅生效,中美第四輪貿易談判前。2019年1月3日,第二輪關稅生效期間,第八輪中美貿易談判前。2019年5月5日,美國對2000億美元中國商品將關稅由10%上調至25%,第十二輪貿易談判期間。具體的推文內容及重點評論如下:

  從以上三條推特的評論中,我們發現,首先熱評的點贊數有很大的上升,證明貿易爭端在民眾間的熱度只增不減。在2018年的熱評中,點贊支持美國和特朗普的用戶很多,同時,前總統奧巴馬的支持者也收到了眾多網友的回應。在這個階段,無論是支持還是反對,熱評回應還是以一個比較籠統的方式表達自己的觀點,沒有過多結合實際。到2019年1月,位居前兩名的熱評都在批判貿易爭端給美國消費者施加了壓力,否認特朗普一直強調的“中國付給美國巨額關稅。”的說辭。這個時期也有評論在支持特朗普,但是相比于如前三條的理性評論,點贊數少了很多。兩個時間段的熱評都提及了奧巴馬,證明這種兩個執政黨之間政績的相互比較,對于民眾來說是確立政治立場的重要部分。截至2019年5月,貿易爭端對美國消費者和企業的影響已經上升到了新的階段,此時的許多熱評來自美國的進口商,小型企業擁有者或者普通消費者。此時的反對評論已經從批判轉變為抱怨,而結合自身經歷的評論往往更具有煽動性,激發民眾的認可或同情。相比之下,支持者的評論在反對者的切身經歷和理性分析中顯得較為蒼白,不過,還是有很大一部分人選擇為這些評論點贊。

  可以說在特朗普任職的前期,其愛國為國的言論還是激發了許多民眾的熱情。當時反對者或是對特朗普本人的性格、做派或者意識形態感到不滿,或是受到社會上批判、貶低特朗普的趨勢的影響后跟風從眾。隨著貿易爭端的影響一步步深入民生及具體的行業,特朗普政府受到了很多民眾實質上的、有具體理由的、從自身角度出發反映的不滿。也有很多新聞報道消費者已經意識到一些商品的價格有所上升,例如在中國加工的鞋類品牌。這種硬性需求上的不滿,很可能在逐漸削弱特朗普一直想建立起的民族主義情緒。而特朗普打破經濟規律一意孤行的做法,在現實的打擊下成為了美國社會新一輪的攻擊點。

  在這樣的政治局勢下,很多資深的政治家深知民眾對政府和政治領袖的評價基于自身的生活標準,因此所有在2020年美國大選中即將參選的民主黨候選人無一例外地選擇以改善民生,解決國家內部沖突和需求的政治主張來對抗特朗普一致對外的執政方向。這一點在接下來對候選人的推特分析中有更詳細的展示。

  二、2020年大選候選人推特數據分析

  2020年美國大選對美國及世界未來的政治經濟走向至關重要。特朗普曾發推特表明,自己會在第二個任期內加大關稅力度。特朗普用自己的第一個任期宣揚了自己特立獨行的政治立場并著手實施“讓美國再一次變強的計劃”,雖然在處事方面搖擺不定,但一直在堅定地履行自己的計劃。他即將以“讓美國一直偉大下去”的競選口號追求連任。特朗普連任與否正受到整個世界的關注。截至目前,執政黨共和黨內部僅有一人宣布參選總統挑戰特朗普,共和黨內絕大多數支持特朗普連任。而民主黨有24位參選人開啟了競選活動。

  特朗普的“推特治國”讓美國乃至世界看到了社交媒體在政壇的力量。活躍的社交媒體賬號在信息化的時代對于政客來說,尤其是美國政客來說是一把利器。我們從各個角度分析了民主黨內支持率最高的五位參選人2019年1月至5月的推特數據。這五位競選人分別是:Joe Biden, Bernie Sanders, Elizabeth Warren, Kamala Harris 和 PeteButtigieg。

  他們的推特數據分析圖如下(包括個人簡介,推特信息簡介)。數據分析類信息包括:推特周頻,推特互動趨勢(點贊、評論、轉發的趨勢以及峰值處最受關注的推文內容),高頻詞氣泡圖(氣泡直徑與詞頻成正比)以及與高頻詞相關的對該參選人政治主張較有代表性的推文內容。

  與特朗普不同(或者說特朗普是個特例),五位參選人還是在塑造非常典型的政治家形象。醫保、工人待遇、教育、環境保護、稅及性別平權幾乎是每一位參選人推特中的高頻詞。五位參選人發推特的頻率也在穩步上升或一直保持較高的頻率,互動趨勢也基本在宣布參選后有明顯上升或者出現幾次峰值。值得一提的是,正是這些主張反映出了美國社會當下的主要問題,也是被特朗普忽視或者是持與大眾相反態度的問題,而這一切都圍繞著改善民生本身。那么,我們是否可以從幾位參選人提及特朗普的推文以及特朗普的回應中提取出一些關于此次大選的相關信息?我們選取了各個參選人針對特朗普發布的有代表性的推文內容,及特朗普提及其中三位參選人的推特,并總結了每位候選人提及特朗普的詞頻。

  結果顯示,特朗普制造與他國矛盾,忽視國內民生和福利待遇這一點受到了所有參選人的一致攻擊。可見,民主黨人對特朗普政府呈強硬的反對態度,此次競選的氛圍異常激烈。氣候變化和環境保護也在此次競選中備受重視,因為特朗普曾聲稱氣候變化是個騙局引起民眾不滿。加上近期墮胎法案的爭議,特朗普政府已經在美國社會上激發了不少矛盾。即使穆勒宣布調查未能發現特朗普通俄證據,Warren仍然堅持不懈地強調穆勒報告證實特朗普有罪,可見通俄門的風波并未完全平息。而特朗普回擊的方式也是一如既往的人身攻擊式的反駁。既然特朗普不重視這么多民生上問題,那么近半年他究竟在致力于什么問題呢?以下是特朗普2019年以來的推特分析:

  總體上看,特朗普在其他參選人開始競選活動后,在推特上變得更為活躍,而他的關鍵詞詞頻與一年前相差無幾。墨西哥邊境墻、移民問題,中國貿易爭端問題以及對假新聞的抨擊。特朗普所謂的國家面臨緊急危機(邊境犯罪)與巨額關稅有利于國家經濟的主張雖然打著以美國民眾優先的旗號,卻不能與民眾的切實利益產生聯系。當民眾的利益受到侵害,這些華而不實說辭也終將瓦解。不少人認為這是損人害己的做法。五位參選人對于邊境墻的態度都是負面的,指出其不必要性及自己對移民和難民的重視。相比之下,其他參選人很少提及貿易方面的問題。

  從另一個角度看,特朗普是一個非常固執地堅持自己政治理念的人,這一點可能會讓他穩固在早期支持者間的威信。政治家在競選時與當選后,表現出截然不同的態度,在政界也十分常見,所以民主黨的參選人若想擊敗特朗普,在構建公信力方面面臨挑戰。與此同時,對提升生活水平和加強社會保障的需求很可能使民眾在特朗普一致對外的政策下對其產生反感。除了切身經歷,主流媒體對不同話題的報道力度也會影響民眾的態度。接下來,我們對兩家美國主流媒體自2018年以來的新聞標題進行了大數據分析。

  三、福克斯新聞及CNN新聞網站新聞話題分析

  在主流媒體的選擇上,我們選擇了與特朗普政府關系較好的福克斯新聞,同時也選擇了特朗普認為是假新聞媒體的CNN。特朗普早在2018年1月的推特中就評選出了“十大假新聞獎”,其中CNN被點名次數最多。我們將通過分析這兩家媒體商業經濟和政治分類下的新聞標題,來發掘一些話題的社會討論熱度和媒體覆蓋率。時間區間是2018年1月1日至2019年6月8日。

  分析所用的方法是機器學習中的LDA話題模型,是一種無監督模型。具體到新聞標題的分析,該模型可將特定時間段內的新聞標題通過單詞間的聯系,使用統計學模型歸類到任意指定數量的話題中,并計算出每個話題中最重要的單詞以及每個話題在整個數據中的重要程度。此次分析的話題數量經測試后被確定為效果最好的15個或者20個話題。下面是對比較有意義的發現進行的解釋。

  1. 福克斯新聞:商業經濟類新聞標題話題模型

  該分類下有52439條新聞。

  首先解讀一下這張可視化圖表,該算法將福克斯自2018年1月以來所有商業經濟新聞分成15個話題。話題1最為重要,占比8.8%。右側是與此話題相關的所有重要單詞。舉例來說,第一個詞“股票”右側條形圖的總長度代表此單詞的詞頻,而被紅色覆蓋部分表示估計的在所有被分類到話題1下的題目中此單詞的詞頻。也就是說,被紅色的部分覆蓋的越多,代表該單詞對此話題的辨識作用越大。比如說第二個詞“購買”的條形圖基本被紅色覆蓋,證明基本上所有包含這個詞的標題都屬于這類話題。

  從中可以非常清晰地辨別出,第二重要的話題就是中美的貿易爭端。“中國”、“貿易”、“美國”和“特朗普”都是非常高頻的辨識詞,并且只要提到中國一定是關于貿易爭端。這其中不乏有報道貿易戰負面影響的新聞:

  當然其中也有報道中國市場受到的影響以及雙方談判進程的新聞。其他出現頻率較高的話題有科技類、與墨西哥相關以及大麻市場。

  從福克斯的新聞關注的話題來看,根據美聯儲最新公布的基金資金流動數據顯示,截至當年第二季度末,股票在美國家庭部門和非盈利性組織的總資產中的配置比例預計高達35.7%,此前更高達到過42%。其他的資產如債券、信托等也都與金融市場掛鉤。因此,美國民眾也最關心“股票”。其次,美國民眾第二關注的話題,即是中美貿易戰對“購買”的影響。據美國個人理財網站Walle的最新調查顯示,為了償還高額債務,目前,4400萬美國民眾在做兼職工作,超過33%的美國人每月收入僅超過500美元。目前57%的美國人的儲蓄還不到1000美元,而美國的信用卡債務總額已超1萬億,創下歷史新高。美國民眾更多關注股票和購買,也表明在貿易爭端中,“生活質量”將是第一位的考量。這與前面的推特分析結果近似。

  2. CNN商業經濟類新聞

  該分類下有7261條新聞。

  相比于福克斯新聞,CNN在經濟類新聞的分類更為清晰。占比最高(10%)的話題9依然是中美貿易爭端。重點詞包括“貿易戰”、“中國”、“美國”、“特朗普”和“關稅”等。近期代表性標題為:

  兩家媒體對貿易爭端話題的報道都非常頻繁,而CNN的新聞標題批判性更強,也提到了對市場和家庭的影響。并且“華為”也頻繁出現在此話題。除此之外,另一個話題,占6.4%的話題11也與“華為”有關,其他的關鍵詞分別為“谷歌”、“5G”和科技。

  科技方面的話題同樣占到很大比重,除了互聯網行業,電動汽車也是頻繁出現的主題。而電動汽車與環保息息相關,正好對應很多總統候選人對環保的重視。可見環境保護是美國社會當下的重要關注點。以下是對話題5:電動汽車的結果分析。

  3. 福克斯政治相關新聞

  該分類下有5450條新聞。

  此次設定20個話題數分類效果比較好:

  占比最多的18號話題很明顯是有關通俄門。關鍵詞包括“FBI”、“調查”、“特朗普”、“俄羅斯”、“穆勒”等。但近期此話題出現的頻率并不高,2019年1月至6月初期間只提及13次。

  朝鮮問題也占有一席之地,同樣近期熱度有所下降。近期熱度較高的話題正好與兩位黨內支持率最高的總統候選人有關。Biden和Sanders各占有一個話題。

  4. CNN政治新聞

  該分類下有9969條新聞。

  排名第一的話題仍然是通俄門,不同于福布斯新聞的是,該話題一致頻繁出現在CNN,同樣的時間段內被提及700余次。這證明通俄門在美國政壇的確引起了很多波瀾,而媒體的政治傾向也很好的在這個話題上得到了反映。

  墨西哥邊境墻在CNN新聞中也單獨作為一個話題被識別出來。這個話題近期出現的頻率也很高。

  總體來說,在政治方面,通俄門的熱度并未完全消退。而在其他方面,以這兩家媒體為例,美國當下的主流媒體是體現出一些政治傾向的。即便如此,對經濟新聞的報道較為相似,貿易和科技都是熱門話題。貿易爭端以及其對美國經濟及民生的影響有著最大的媒體覆蓋率,因此民眾對此話題的關注度會持續增高。如果特朗普堅持將貿易戰進行到底使其為國內外帶來的負面影響加劇,美國國內自由貿易、階級平等和改善民生的呼聲一定更高。此時未來的國際局勢走向會根據美國是否能選出一位追求上述發展目標的總統而發生大相徑庭的變化。目前在競選的初期階段,幾位參選人的影響力才剛剛起步。但是上述社交媒體和主流媒體的文本分析已經可以展現出美國社會及市場日益加深的矛盾與擔憂。這種不穩定最終可能會為美國政壇帶來巨大的變革。

  綜上,相對于2016年被特朗普“愛國熱情”點燃的美國民眾,持續出現的經濟不確定性,正在改變其“初心”。國民更為關注對經濟及自身利益帶來的影響,正在平衡對特朗普“一邊倒”的支持。從而也可以理解特朗普急于尋求墨西哥所謂的“妥協”,為全球“做榜樣”的急迫性。前有民眾的日趨理性,后有民主黨的“虎視眈眈”。對于總統來說,如何連任可能比其他更重要。

  (肖立晟系我所國際金融研究室副主任,袁野系太平洋證券宏觀分析師。)

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